“XX版阿勒泰”“XX人自己的圣托里尼”“家門口的馬爾代夫”，還有“小冰島”“小瑞士”“小奈良”“小威尼斯”……在網絡平臺搜索旅游目的地推薦時，諸如此類的標簽總會躍入人們眼前。 　　這些地方通常和熱門旅游城市有著一些相似元素，比如開闊的草地、多彩的建筑、湛藍的大海、可愛的小鹿，網友將其視為旅游“平替”目的地，并笑稱：“不是‘正版’去不起，而是‘平替’更有性價比?！? 　　某平臺發(fā)布的《年輕人平替旅游報告》顯示，今年年初至10月，該平臺“平替旅游”相關的內容量增長134%，超200萬用戶分享和交流自己的“平替旅游”經驗。為何“平替旅游”能成為旅游新風尚？“平替”又該如何掌握文旅發(fā)展的主動權？ 　　網友分享的旅游“平替” 圖源：社交平臺截圖 　　一 　　人們總是對“詩與遠方”充滿向往，每當刷到網友分享的出游畫面，看到蒼山碧空映照湛藍湖泊、屋檐街角溢滿異域風情，恨不得立馬飛去體驗一番。 　　不過，放下手機回到現(xiàn)實，難題就來了：熱門旅游目的地或是距離過遠，往返耗時較多；或是旺季火爆，食宿價格飆升。對于休息時間較少或手頭相對緊湊的人來說，“遠方”雖好，可去一趟實在不容易。此時，“平替旅游”成為選擇。 　　“平替旅游”目的地往往在近郊、周邊縣市，得閑時興之所至，邀三兩好友，相攜而去，興盡乃返，不僅能享受一場說走就走的高性價比之旅，還能發(fā)現(xiàn)諸多未曾留意過的小美好，擴大探索生活的版圖。 　　這些地方和熱門旅游IP在自然風貌或建筑風格上有一定相似性，讓一些游客覺得只要邂逅了相似的海岸街角，就能吹到一樣的海風；只要徜徉在相似的草地花海，就能得到一樣的治愈。 　　對于成為“平替”的地方來說，因為與“正版”相似，知名度也能得到一定程度的提升，少數(shù)“潛力股”甚至長久以來“養(yǎng)在深閨人未識”，一朝“平替”便為天下知。比如，松陽縣三都鄉(xiāng)楊家堂村就因江南“金色布達拉宮”這一美譽闖入更多人的視野中，人們紛紛趕赴，只為一睹“江南秘境”里依山錯落的古樸老屋。 　　松陽縣三都鄉(xiāng)楊家堂村 圖源：“麗水文旅”微信公眾號 　　二 　　不可否認，一些地區(qū)確實借“平替”之名獲得了較高關注度，也催生了新的經濟增長點。然而，當一個IP大火以后，“平替”比比皆是，文旅市場仿佛一場批量化復制的狂歡，不僅質量參差不齊，也衍生出一些問題。 　　比如，生搬硬套，名不副實?！捌教妗焙汀罢妗敝g的差距始終存在，尤其在看了相關營銷帖之后，游客滿懷期待跑過去，卻可能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實和想象有著天壤之別。比如某些“XX版阿勒泰”聽起來會是景色遼闊的大草原，但游客看著眼前的小山坡，只能感嘆一句“家人們誰懂啊，簡直兩模兩樣”；一些“小冰島”的網絡美照充滿藝術氣息，可游客一到現(xiàn)場頓覺被騙了，“不懂一個礦山邊的水池子怎么敢叫自己冰島”。在這些“平替”打卡點，選對機位是最硬核的技術，而想象力則是最厚重的濾鏡。 　　再如，服務不足，管理缺位。某些“平替”目的地并非已被充分開發(fā)的旅游區(qū)域，餐飲、停車場、衛(wèi)生間等基礎設施并不完善，網友奔著高性價比而去，結果卻槽點滿滿。同時，有些“平替”的熱度來得突然，管理一時跟不上，也容易遭網友“差評”：原先車流量少的小路突然交通堵塞、“愛護花草”標語牌附近的綠植被踩得橫七豎八、路邊流動咖啡攤和小攤小販兜售的食品安全存疑…… 　　還如，個性漸失，質疑漸生。為了在一眾“平替”中脫穎而出，某些地方增設了相關場景布置，這本無可厚非，但如果“立志”成為“高仿”，“正版”有什么我就造什么，比如“小鐮倉”要有一截火車頭、“小圣托里尼”的建筑要刷成藍白色，實則既沒有“仿”到精髓，也容易丟失個性。 　　因此，并非所有人都買“平替”的賬。有網友就吐槽，某地上一秒還是“小瑞士”，下一秒就變成了“XX版阿勒泰”，風景優(yōu)美的印象是留下了，但“一味蹭熱度讓人無語”；還有網友表示，把自己當成熱門IP“平替”是對自身的一種矮化，“感覺好卑微”。 　　圖源：“半月談”微信公眾號 　　三 　　相較于熱門IP，“平替旅游”目的地也有不可取代的優(yōu)勢——其鄰近性讓人們孜孜以求的“詩與遠方”變得觸手可及。誠然，沒有哪個地方愿意一直成為“平替”，當熱度來臨，這些文旅“潛力股”又該如何打一場“翻身仗”？筆者有三點建議。 　　“菜”好客自來。即使初衷是跟風，但游客選擇“平替”也是期待擁有更輕松便捷、寧靜舒適的旅程，希望自己“在路上”的體驗感是獨一無二的。做好服務與管理，是“平替旅游”帶來良好體驗的重要基石。網上的浙江版“平替旅游”攻略中，不少打卡地位于村鎮(zhèn)，網友除了分享美景，也紛紛點贊村莊環(huán)境、當?shù)厥乘?、便利交通等，這與浙江加快打造中國鄉(xiāng)村旅游首選地的多項舉措密不可分。 　　近年來，浙江啟動“萬村景區(qū)化”工作，在提升鄉(xiāng)村環(huán)境景觀、改善服務設施、優(yōu)化產品業(yè)態(tài)的同時，不斷提高治理能力與保障水平。在一些地方，新能源充電樁、旅游廁所等設施一應俱全。一旦流量“突襲”，游客在看到美景的同時還能獲得好的體驗，“頭回客”自然變成“回頭客”。 　　乘勢而行動。電視劇《我的阿勒泰》爆火后，人們來到阿勒泰就會想到主角在草原策馬奔騰、肆意奔跑的場景，思考劇中小人物的生命力和故事的走向，這是風景之外附加的情緒價值。要知道，阿勒泰也曾被稱為“東方小瑞士”，如今其“平替”之名被拋諸腦后，“小阿勒泰”則遍地開花。 　　浙江很多地方是影視熱門取景地，要想提升人氣和美譽度，除了做美風景、做優(yōu)服務，也可學習阿勒泰、大理等地，借力打力、順勢而為，借“影視熱”“賽事熱”“文博熱”等，寫好后半篇文章，打造更大的文旅IP。 　　168黃金海岸近日開通旅游班線，圖為炎亭景區(qū)站附近風光 圖源：“溫州文旅資訊”微信公眾號 　　門戶當自立。熱門旅游IP的外觀或許容易被模仿，其內涵與文化卻很難被復制。無論城市鄉(xiāng)村，都有自己獨特的韻味，一草一木、一磚一瓦都沉淀著當?shù)氐淖匀惶厣?、人文底蘊。與其成為“平替”，不如專注于豐富自身內涵，發(fā)掘本地特色，加強保護傳承，加快創(chuàng)新轉化。如此，即使游客因“平替”之名而來，也能發(fā)現(xiàn)別有洞天。 　　比如，溫州蒼南的霞關老街、炎亭等地曾被網友稱為“小圣托里尼”，近年來，當?shù)貙⑸⒙湓诟鱾€角落的打卡點串珠成鏈，打造了168黃金海岸線風景公路。如今，社交平臺上這些景點的相關話題熱度漸增，網友分享著在遼闊山海間自駕的快樂，目之所及，是日出與晚霞、港灣與島礁、古寨與漁村…… 　　成為“平替旅游”目的地固然可以招徠更多游客，但要想在文旅之路上走得更遠，就不能永遠做“平替”。功夫在平時，思路多創(chuàng)新，文旅“潛力股”可以也應該擁有更多自信，將自己的“原創(chuàng)文旅金名片”亮出來。

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